Viviamo in un’epoca di comunicazione compulsiva.Ogni giorno scrolliamo decine di contenuti, pubblichiamo post su ogni canale, rincorriamo trend con la paura di restare indietro.Nel marketing, questa dinamica si traduce in un mantra apparentemente inarrestabile: più contenuti = più risultati. Ma è davvero così? La verità è che non stiamo comunicando troppo. Stiamo comunicando troppo in... Continua a leggere →
Soft skills + smart tools: il marketing del futuro si nutre di persone vere
Per anni si è detto che il marketing fosse una questione di numeri, dati, performance.Poi è arrivato il digitale, l’AI, l’automazione… e la voce collettiva ha ripetuto: bisogna aggiornarsi, servono strumenti, serve tecnologia. Vero.Ma non basta. Oggi più che mai, il marketing più efficace non è solo quello più tecnico o più veloce. È quello... Continua a leggere →
Strategie post-cookie: come costruire relazioni senza dipendere dai dati di terze parti
Per anni, il marketing digitale ha basato gran parte della sua efficacia su un pilastro invisibile ma potentissimo: i cookie di terze parti.Tracciamento, retargeting, pubblicità comportamentale… tutto sembrava funzionare grazie alla possibilità di seguire gli utenti da un sito all’altro, di conoscere le loro abitudini e preferenze con estrema precisione. Ma ora lo scenario sta... Continua a leggere →
Cura, coerenza, comunità: il nuovo lusso nella comunicazione
Viviamo in un’epoca di sovraesposizione mediatica, notifiche continue, trend che nascono e muoiono nel giro di poche ore.Nel caos della velocità, però, c’è un nuovo bisogno che emerge con forza — da parte dei consumatori e dei brand: il bisogno di autenticità. E così, mentre alcuni marchi inseguono ancora l’ultimo tormentone su TikTok o la... Continua a leggere →
L’AI Non Ruba il Lavoro: Lo Rende Strategico
L’AI generativa è entrata a pieno titolo nel marketing quotidiano. E no, non ha rubato il lavoro ai marketer: lo ha trasformato. Mentre le macchine scrivono headline, segmentano newsletter o generano immagini, i professionisti del marketing hanno più tempo per concentrarsi su strategia, creatività e analisi. Cosa cambia per i marketer? Meno operatività ripetitiva, più... Continua a leggere →
Resistenza al cambiamento: quando promuovere la diversità diventa una sfida culturale
Parlare di inclusione è facile. Praticarla davvero, ogni giorno, è un altro discorso.Nel lavoro quotidiano per promuovere una cultura della diversità — nelle aziende, nelle istituzioni, nella società — ci si scontra spesso con la resistenza al cambiamento. Ma da dove nasce questa resistenza? E soprattutto, come possiamo affrontarla? 1. Il problema invisibile: “Qui non... Continua a leggere →
Perché le Strategie di Marketing Falliscono
Molte strategie di marketing falliscono. Non per mancanza di creatività o di budget, ma perché non sono davvero allineate con la visione aziendale. Troppo spesso, il marketing rincorre metriche di breve periodo, campagne "alla moda" o iniziative scollegate dal business, dimenticando il suo ruolo fondamentale: creare valore duraturo. Una strategia di marketing solida non inizia... Continua a leggere →
Come cambia il marketing in un’Italia che guadagna meno
Vent’anni fa, un lavoratore italiano guadagnava di più – a parità di età e ruolo – rispetto a oggi. È questo il dato chiave che emerge dal report pubblicato da Dataroom a firma Gabanelli-Ravizza su Corriere.it. Un’analisi puntuale e impietosa: dal 2004 al 2024 le retribuzioni reali sono calate o rimaste ferme, mentre inflazione, costo... Continua a leggere →
Inclusione che parla davvero: parole, immagini e simboli che costruiscono valore
Viviamo in un’epoca in cui l’inclusione è (giustamente) diventata uno dei pilastri della comunicazione contemporanea. Ma quali azioni concrete accompagnano le narrazioni inclusive nelle aziende e nei progetti che raccontiamo ogni giorno? E soprattutto: quanto contano davvero le parole? E qual è il peso delle immagini, delle voci e dei simboli che scegliamo di mostrare... Continua a leggere →
Marketingando 