Scopri cos’è lo storytelling nel marketing e perché le storie sono uno degli strumenti più potenti per costruire brand e relazioni con il pubblico.
Cos’è il personal branding e perché oggi è fondamentale
Cos’è il personal branding e perché è sempre più importante per professionisti e aziende. Strategie, esempi e vantaggi di una reputazione costruita con autenticità.
Soft skills + smart tools: il marketing del futuro si nutre di persone vere
Per anni si è detto che il marketing fosse una questione di numeri, dati, performance.Poi è arrivato il digitale, l’AI, l’automazione… e la voce collettiva ha ripetuto: bisogna aggiornarsi, servono strumenti, serve tecnologia. Vero.Ma non basta. Oggi più che mai, il marketing più efficace non è solo quello più tecnico o più veloce. È quello... Continua a leggere →
Strategie post-cookie: come costruire relazioni senza dipendere dai dati di terze parti
Per anni, il marketing digitale ha basato gran parte della sua efficacia su un pilastro invisibile ma potentissimo: i cookie di terze parti.Tracciamento, retargeting, pubblicità comportamentale… tutto sembrava funzionare grazie alla possibilità di seguire gli utenti da un sito all’altro, di conoscere le loro abitudini e preferenze con estrema precisione. Ma ora lo scenario sta... Continua a leggere →
L’AI Non Ruba il Lavoro: Lo Rende Strategico
L’AI generativa è entrata a pieno titolo nel marketing quotidiano. E no, non ha rubato il lavoro ai marketer: lo ha trasformato. Mentre le macchine scrivono headline, segmentano newsletter o generano immagini, i professionisti del marketing hanno più tempo per concentrarsi su strategia, creatività e analisi. Cosa cambia per i marketer? Meno operatività ripetitiva, più... Continua a leggere →
Resistenza al cambiamento: quando promuovere la diversità diventa una sfida culturale
Parlare di inclusione è facile. Praticarla davvero, ogni giorno, è un altro discorso.Nel lavoro quotidiano per promuovere una cultura della diversità — nelle aziende, nelle istituzioni, nella società — ci si scontra spesso con la resistenza al cambiamento. Ma da dove nasce questa resistenza? E soprattutto, come possiamo affrontarla? 1. Il problema invisibile: “Qui non... Continua a leggere →
Come cambia il marketing in un’Italia che guadagna meno
Vent’anni fa, un lavoratore italiano guadagnava di più – a parità di età e ruolo – rispetto a oggi. È questo il dato chiave che emerge dal report pubblicato da Dataroom a firma Gabanelli-Ravizza su Corriere.it. Un’analisi puntuale e impietosa: dal 2004 al 2024 le retribuzioni reali sono calate o rimaste ferme, mentre inflazione, costo... Continua a leggere →
Inclusione che parla davvero: parole, immagini e simboli che costruiscono valore
Viviamo in un’epoca in cui l’inclusione è (giustamente) diventata uno dei pilastri della comunicazione contemporanea. Ma quali azioni concrete accompagnano le narrazioni inclusive nelle aziende e nei progetti che raccontiamo ogni giorno? E soprattutto: quanto contano davvero le parole? E qual è il peso delle immagini, delle voci e dei simboli che scegliamo di mostrare... Continua a leggere →
Micro-Community e Marketing di Nicchia
Stiamo vivendo un cambiamento culturale nel marketing: i brand non cercano più "il pubblico più vasto possibile", ma vogliono entrare in contatto con community ristrette, autentiche e appassionate. È la rinascita del marketing di nicchia. Le micro-community nascono spesso in spazi digitali meno mainstream e sono composte da utenti molto coinvolti, con linguaggi propri e... Continua a leggere →
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