Quando vincono le ragazze, vince anche il gioco di squadra. E la visione del coach. In questi giorni abbiamo letto con entusiasmo della vittoria delle ragazze del volley.Una vittoria che va oltre il risultato sportivo, e ci ricorda qualcosa di fondamentale anche nel mondo del lavoro, della comunicazione e del marketing: i team vincenti non... Continua a leggere →
Misurare l’inclusione: come valutare davvero l’efficacia delle strategie DEI
Parlare di diversità, equità e inclusione è fondamentale.Ma nel tempo, un’altra domanda diventa ancora più cruciale: funziona quello che stiamo facendo?Perché una strategia DEI (Diversity, Equity & Inclusion) non può fermarsi ai buoni propositi. Va misurata, monitorata, corretta.Ma come si valuta l’efficacia di qualcosa di così culturale, profondo, umano? Le buone intenzioni non bastano Organizzare... Continua a leggere →
L’AI Non Ruba il Lavoro: Lo Rende Strategico
L’AI generativa è entrata a pieno titolo nel marketing quotidiano. E no, non ha rubato il lavoro ai marketer: lo ha trasformato. Mentre le macchine scrivono headline, segmentano newsletter o generano immagini, i professionisti del marketing hanno più tempo per concentrarsi su strategia, creatività e analisi. Cosa cambia per i marketer? Meno operatività ripetitiva, più... Continua a leggere →
Resistenza al cambiamento: quando promuovere la diversità diventa una sfida culturale
Parlare di inclusione è facile. Praticarla davvero, ogni giorno, è un altro discorso.Nel lavoro quotidiano per promuovere una cultura della diversità — nelle aziende, nelle istituzioni, nella società — ci si scontra spesso con la resistenza al cambiamento. Ma da dove nasce questa resistenza? E soprattutto, come possiamo affrontarla? 1. Il problema invisibile: “Qui non... Continua a leggere →
Perché le Strategie di Marketing Falliscono
Molte strategie di marketing falliscono. Non per mancanza di creatività o di budget, ma perché non sono davvero allineate con la visione aziendale. Troppo spesso, il marketing rincorre metriche di breve periodo, campagne "alla moda" o iniziative scollegate dal business, dimenticando il suo ruolo fondamentale: creare valore duraturo. Una strategia di marketing solida non inizia... Continua a leggere →
Come cambia il marketing in un’Italia che guadagna meno
Vent’anni fa, un lavoratore italiano guadagnava di più – a parità di età e ruolo – rispetto a oggi. È questo il dato chiave che emerge dal report pubblicato da Dataroom a firma Gabanelli-Ravizza su Corriere.it. Un’analisi puntuale e impietosa: dal 2004 al 2024 le retribuzioni reali sono calate o rimaste ferme, mentre inflazione, costo... Continua a leggere →
Inclusione che parla davvero: parole, immagini e simboli che costruiscono valore
Viviamo in un’epoca in cui l’inclusione è (giustamente) diventata uno dei pilastri della comunicazione contemporanea. Ma quali azioni concrete accompagnano le narrazioni inclusive nelle aziende e nei progetti che raccontiamo ogni giorno? E soprattutto: quanto contano davvero le parole? E qual è il peso delle immagini, delle voci e dei simboli che scegliamo di mostrare... Continua a leggere →
Il Marketing del Futuro è Collaborativo
Oggi il marketing non è più un dipartimento isolato: è il cuore pulsante di ogni organizzazione moderna, il ponte che collega team, strategie e obiettivi. La vecchia idea del marketer chiuso nel suo ufficio a scrivere contenuti o a pianificare campagne in solitaria è superata. Oggi, il successo nasce dalla collaborazione trasversale. I team marketing... Continua a leggere →
Micro-Community e Marketing di Nicchia
Stiamo vivendo un cambiamento culturale nel marketing: i brand non cercano più "il pubblico più vasto possibile", ma vogliono entrare in contatto con community ristrette, autentiche e appassionate. È la rinascita del marketing di nicchia. Le micro-community nascono spesso in spazi digitali meno mainstream e sono composte da utenti molto coinvolti, con linguaggi propri e... Continua a leggere →
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