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Questa che vedete è una campagna online con l’obiettivo di un “rebranding” del marchio Abercrombie & Fitch ad oggi riconosciuto come un brand per pochi: ossia escludendo coloro che sono poco attraenti o in sovrappeso.

Lo spot invita a donare i vestiti del brand ai senzatetto.

Con base a Los Angeles lo scrittore Greg Karber ha lanciato la campagna, che usa l’hashtag # FitchTheHomeless.

“Sono rimasto davvero sconvolto dai commenti del CEO della Abercrombie & Fitch, e volevo fare qualcosa per trasformare l’energia negativa in un bene sociale positivo”, ha detto Karber. Nel video, che da allora ha attirato quasi 400.000 visite, Karber incoraggia gli spettatori a donare il loro abbigliamento Abercrombie & Fitch ai senzatetto locali, e poi condividere quello che si sta facendo sui social media.

Il suo obiettivo? Per rendere Abercrombie & Fitch “marchio numero uno al mondo di abbigliamento senza tetto.”