Come misurare Pinterest…via Google Analystics

Pubblicato: 29/03/2012 in reputazione, social media, statistiche
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E’ difficile ignorare la crescita esplosiva di Pinterest, il social network che è passato da una relativa oscurità a una top 100 del sito, con 11,7 milioni di visitatori unici mensili negli Stati Uniti.

Ma quanti riferimenti ha generato Pinterest? Sono da considerarsi visite di valore? Non c’è modo di convertirle? Sono coinvolti nel social? Quante persone usano il pulsante “pin it” su un sito? Quali immagini su un sito sono le più bloccate e quali maggiormente ri-postate (repin)?

Qui ci sono quattro modi per misurare Pinterest attraverso Google Analytics.

1. Referral Reports

Questo è un modo semplice per tenere traccia di quante visite sono arrivate al nostro sito da Pinterest.

Vai a Sorgenti di traffico> Fonti> Referenti report. Da lì, se non vedete pinterest.com (o m.pinterest.com) nei primi 10 referrals, cercare “pinterest” utilizzando il filtro nella parte superiore della tabella.

Per facilitare, si può creare un segmento avanzato che include solo il traffico proveniente Pinterest. Basta andare a prendere il segmento avanzato. Da lì, si può rendere il rapporto più interessante scegliendo un obiettivo e utilizzando la vista di confronto.


Una volta determinati gli obiettivi in analytics, questo rapporto ci consente di visualizzare le visite da Pinterest per confrontarle con quelle del sito.

pinterest-conversions

Ad esempio, sarà possibile mettere a confronto il tasso di completamento delle visite di Pinterest con quelle del sito e valutare se sia stato superiore o inferiore alle aspettative.

Se avete un sito di e-commerce potrete scoprire se i visitatori Pinterest sono più propensi ad acquistare, e se i loro valori medi di ordine siano superiori o inferiori rispetto ad altre fonti di traffico. Per fare questo, basta fare clic sulla scheda E-commerce (invece della scheda Set Goal) e selezionare una delle metriche di ecommerce (entrate, le transazioni, il valore medio, tasso di conversione e-commerce o di valore per visita).

 

 

2. Report personalizzati

pinterest-custom-report

I report personalizzati consentono di evidenziare solo le informazioni specifiche che si desidera vedere. Per esempio, questo report personalizzato mostra le pagine di Pinterest che hanno inviato delle visite, il numero di visitatori provenienti da ogni pagina, se sono stati sul nostro sito prima, quante pagine hanno guardato, per quanto tempo sono rimasti, se sono stati rimbalzati da un’altra pagina, se hanno completato un obiettivo, e il valore medio di ciascuna visita (in base al fatturato e-commerce).

 

 

 

Adesso analizziamo una Landing Page (come una secondary dimension). Sappiamo quali sono le immagini (cioè i prodotti) del nostro sito che invogliano la gente a passare da Pinterest al sito stesso.

pinterest-custom-report-2

3. Dashboards

pinterest-dashboardI pannelli di Google Analytics forniscono una visione delle nostre attività di alto livello. È possibile aggiungere tutte le informazioni di cui abbiamo bisogno semplicemente con l’aggiunta di widget per dashboard.

Durante la tracciabilità di Pinterest, è bene monitorare diverse aree chiave: visite giornaliere da Pinterest, quante di queste visite proviene da dispositivi mobili, quanto tempo rimangono sulle pagine e quante pagine guardano, i contenuti più popolari, e se i “pinners” stanno completando i nostri obiettivi e stanno acquistando i nostri prodotti.

I pannelli ci permettono di tenere sotto stretto controllo se i nostri sforzi su Pinterest stanno dando risultati o meno. E’ possono aiutarci a determinare quali prodotti siano maggiormente apprezzati, in modo da poter elaborare strategie future sui contenuti.

 

4. Multi-Channel

pinterestSe vogliamo capire il tasso di conversione generato da Pinterest dobbiamo fare attenzione. I rapporti standard in Google Analytics utilizzano come attribuzione l’ultimo click, il che significa che risulterà Pinterest come sito di conversione solo se sarà stata quella l’ultima pagina visitata. In parole povere, se una persona rimbalza da Pinterest al sito e poi torna più tardi attraverso una ricerca generica e acquista, Pinterest rimarrà tagliato fuori dall’analisi.

Quindi per avere un quadro più completo di quante conversioni complete o parziali siano attribuibili a Pinterest, andremo sul Multi-Channel report in Google Analtyics. Per prima cosa, diamo un’occhiata all’Assisted conversions. Selezionare Sorgente / Mezzo come dimensione primaria, e filtro per Pinterest (vedi immagine sotto).pinterest

A questo punto sapremo quante conversioni con Pinterest “assistito” (ossia quando non era l’ultima fonte prima di una conversione), e quante come ultima fonte prima di una conversione. C’è anche da considerare che Pinterest promuove la conoscenza del brand / prodotto / sito, ma la gente potrebbe poi scegliere di tornare più tardi per “convertire”.

Quindi, per vedere come Pinterest e altre fonti di traffico si mescolano prima della conversione definitiva, non ci rimane che vedere il report Top Conversion Paths (vedi sopra). Anche in questo caso, selezionare Source / Media Path come dimensione primaria e filtro per Pinterest. Ora, è possibile vedere i casi in cui Pinterest ha generato il traffico, gli utenti che hanno restituito qualche tempo dopo e convertito.

E’ un po’ complicato all’inizio, poi una volta impostati diventa automatico.

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