LinkedIn ha annunciato significativi aggiornamenti tecnici per gli strumenti pubblicitari, tra cui il lancio di un Conversions API, il potenziamento del tracciamento delle azioni sul sito web tramite il tag Insight e miglioramenti per gli Annunci Documenti.
Iniziamo con il Conversions API. Questa nuova funzionalità consente il monitoraggio delle prestazioni delle campagne senza la necessità di cookie tracking. LinkedIn offre flessibilità con opzioni di integrazione API diretta e di integrazione con partner. Questa capacità consente di connettere dati online e offline a LinkedIn, permettendo di valutare l’impatto delle campagne sulle azioni compiute sul sito web, sulle vendite telefoniche e sui lead raccolti in eventi fisici.
LinkedIn assicura che il suo Conversions API sia conforme alle normative sulla privacy e orientato al futuro, garantendo una migliore attribuzione degli annunci in linea con le leggi avanzate sulla privacy dei dati. In combinazione con l’Insight Tag, il nuovo API ha già dimostrato di fornire informazioni preziose durante i test iniziali.
Sebbene sia una soluzione tecnica, LinkedIn ha semplificato l’implementazione grazie a varie opzioni di integrazione.
L’opzione Website Actions di LinkedIn mira a migliorare il tracciamento delle prestazioni delle campagne senza richiedere installazioni complesse per il tracciamento degli eventi. Questa funzionalità risparmia tempo e migliora le prestazioni catturando automaticamente azioni basate su CTA, visite alle pagine e dati, senza la necessità di codice aggiuntivo sul sito.
LinkedIn riporta risultati positivi degli utenti di Website Actions, inclusi un aumento del 33% del CTR per le campagne di Conversion Tracking e un aumento del 31% del CTR per le campagne di Website Retargeting.
Infine, ha introdotto nuove funzionalità per l’ “Annuncio Documento”, uno dei formati pubblicitari più popolari. I marketer ora possono implementare il retargeting, integrare nuovi obiettivi come visite al sito web e conversioni, e sfruttare la distribuzione LAN per una maggiore consegna ed efficienza dei costi.
Queste opzioni offrono più flessibilità nell’uso degli Annunci e nel monitoraggio delle prestazioni, rendendoli potenzialmente più efficaci per le promozioni su LinkedIn.
Sarà interessante osservare se LinkedIn diventerà una scelta più rilevante per i marketer nel nuovo anno, con l’aumento dell’uso e l’espansione del panorama dei social media, offrendo più opportunità per connettersi con i professionisti in contesti diversificati.
Grazie agli strumenti di targeting avanzati e alla diversificazione degli argomenti di discussione, potrebbero emergere sempre più possibilità di sfruttare LinkedIn nelle strategie di marketing.
In definitiva, questi nuovi strumenti contribuiranno a migliorare le prestazioni complessive e la misurazione degli annunci su LinkedIn.
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