Come creare una leadership di pensiero

Uno dei modi per creare una “leadership di pensiero” è attraverso la diffusione di contenuti, pratica utilizzata da molte organizzazioni. Tuttavia, non è l’organizzazione stessa a decidere se il suo contenuto viene considerato tale: sono i lettori, gli ascoltatori e gli spettatori che lo giudicano. Ecco perché è importante impegnarsi in una pubblicazione costante di contenuti a lungo termine, riconoscendo che ci vorranno molte interazioni con il pubblico prima di essere riconosciuti come esperti in un determinato argomento o specifico settore. (non è un obiettivo a breve termine!)

Per ottenere questo risultato, la coerenza è fondamentale. (Lo so, sono una persona all’antica, con valori ancora forti e che crede nella coerenza.) L’organizzazione deve pubblicare in modo costante video, infografiche, report e altri contenuti per dimostrare che i propri materiali sono affidabili, utili e degni di fiducia. Inoltre, è importante che i contenuti siano incentrati su argomenti simili, in modo che il pubblico possa comprendere meglio la competenza dell’organizzazione.

L’obiettivo dei contenuti deve essere quello di fornire le migliori risposte alle domande dei clienti. Sembra banale ma non lo è affatto. Ciò potrebbe significare la creazione di contenuti approfonditi su un argomento che coprono tutti gli aspetti del problema, o la produzione di infografiche o video che spiegano concetti complessi in modo visuale. La chiave è quella di fornire risposte specifiche e pertinenti alle domande dei clienti.

Infine, includere informazioni esclusive, come approfondimenti degli esperti o dati di sondaggi tra i clienti, può aiutare l’organizzazione a diventare la risorsa di riferimento su un determinato argomento. Questo tipo di informazioni “proprietarie” aiuta a guidare la conversazione nella propria nicchia.

In sintesi, per trasmettere leadership di pensiero attraverso i propri contenuti, un’organizzazione deve impegnarsi nella pubblicazione costante di materiali a lungo termine, incentrati su argomenti specifici e volti a fornire risposte precise alle domande dei clienti. Includere informazioni esclusive può aiutare a consolidare la propria autorità su un determinato argomento.

Tutto chiaro, no?